慧聪网化工讯：“奉献清洁能源，服务绿色奥运”，这是中国石化在其网站上的一句宣传语。奥运来了，作为2008年北京奥运会的合作伙伴，中国石化围绕奥运展开了一系列企业形象宣传活动，而其旗下的长城润滑油公司更是出尽了风头。同样大打绿色奥运牌的，还有中国石油。
成为奥运合作伙伴或赞助商、独家供应商的门槛儿非常高，没有雄厚的经济实力别想入门，其中TOP赞助商的入门费高达6500万美元。成为赞助商后，企业往往还要拿出数倍于赞助费的资金用于市场推广，否则入门费就可能打了水漂。尽管如此，奥运商机仍让众多厂商趋之若鹜。国际奥委会市场开发委员会主席杰哈德·海博格说得好：“奥运会的举办给中国企业提供了一个展示产品和服务的绝好时机，也给中国企业走向国际化提供了一个很好的机会。” 一句话，道出了众多国内企业的共同心声。
石油和化工行业在社会公众的心目中，常常是“危险、污染”的代名词，而在与奥运相关的活动中，我们可以看到，石化企业都在努力塑造“绿色、环保”的企业形象——在这场奥运商业战中，具体产品的推广被弱化，树立有负责感的企业形象成为了真正的主打。
|
