化妆品领域竞争激烈
2007年，日本推出许多护发新品，当年的市场规模为1800亿日元，产品包括各种各样的洗发香波、染发剂和护发剂。由于化妆品生产商加大了广告投入力度，市场竞争正变得日益激烈。
日本美容化妆品市场竞争同样日趋激烈。日本护肤产品市场已经饱和，但仍然是化妆品市场最重要的组成部分。美白产品和抗衰老产品是日本护肤产品市场的中坚力量，其中日本男士化妆品市场正在稳步增长。
涂料重在开发新市场
清漆和涂料有3个主要的功能，分别是：保护基础材料、赋予良好外观和通过特种性能提高产品价值。除了保护钢材、木材和塑料等基材之外，新型清漆和涂料还有其他功能，如防污、除臭、杀菌和隔热。清漆和涂料生产商正利用这些新功能加速开拓新市场。
清漆和涂料市场中最值得一提的是绝热涂料。绝热涂料有助于减轻热岛效应，并能提高空调效率。另外，绝热涂料正越来越多地用作工厂、公寓和住宅的屋顶材料等，日本生产商因此扩大了绝热涂料的生产能力。
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