100年润发“秀才式”营销有润无力
2008/12/22/10:11 来源：中国营销传播网本土洗发水品牌全线退败的根本原因是什么？
本土洗发水品牌全线退败的根本原因是什么？是没有钱吗？我看很都很有钱，央视卫视的广告砸得很厉害。是没有人吗？我相信这么多优秀的日化企业培养出来的人也能够用，根本原原因，我想还是在于品牌的定位诉求没有在根本上打动消费者。
我们看看惜日曾经热闹一时的本土洗发水：
爱生活，爱拉芳；不爱拉芳就不爱生活了吗？
名人，献给天下有情人；有情人有多少？为什么要献给有情人？
蒂花之秀，青春好朋友；青春好朋友能做什么？
用信婷，好心情；不用心情就不好了？
美丽生活有丽涛；没有丽涛就不美丽了？
飞跃无限，我有飞歌。飞越什么？摩托罗拉吗？
我曾经在讲课中用过比较难听的话来形容这些广告语：响屁。臭屁好歹还有点味道，响屁连点臭味都没有，怎么能打动消费者？
没有传达任何消费者利益的广告语，就是响屁，就是在浪费企业的金钱。可能当时在热闹的广告中带动了一时的销售，但是，一旦广告停止，消费者就立即停止购买，而且一点品牌资产就没有积累下来，唯一的广告剩余可能就是徒有的一个虚名。
提醒本土日化品牌：攻破消费者的内心，才能真正攻破市场！
市场可以靠短时间的广告轰炸开，消费者也可能在短时间内被忽悠购买，但是，真正的品牌建立，需要在消费者心中埋下一个种子，这个种子，就是你的根本利益定位。
而我们发现，本土洗发水在品牌运作上似乎没有品牌的智慧，没有看出有什么市场分析和科学的品牌定位，甚至连行业基本的营销规律都没有把握住，还处在原始的“广告一打，黄金万两”的上个世纪的思想中，这样，我们如何与老道鬼精的洋品牌去抗衡？
我们本土日化，输的绝不在资金、管理上，根本在于营销的智慧上！
聪明的雨洁——我跟随，我快乐！
雨洁很聪明，我不懂营销，我可以跟随：去头屑，用雨洁。
紧跟老大，弄不好就能混个老二当当，也不错哦。
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