德国汉高退出中国洗涤剂市场 再见威白

    12月19日，记者从全球500强企业德国汉高公司得到证实，该公司将于今年年底全面退出中国洗涤剂市场。

    停止在华销售洗涤剂

    19日，汉高公司给记者发来正式声明：经综合考虑汉高洗涤剂及家庭护理业务在中国市场的发展情况，汉高公司决定于今年年底终止其在华洗涤剂及家用护理业务。自2009年1月1日起，汉高中国将停止在华销售洗涤剂及家庭护理业务的产品，其中包括威白、妙力、天清三个本土品牌，以及宝莹、Perwoll、Pril、Sofix和Somat五个进口品牌。

    对此，汉高方面解释为业务方面的调整，“这一决定符合汉高公司的全球经营战略，意味着汉高将更加专注于加强其在中国的粘合剂和化妆品业务。”汉高中国企业传讯部相关负责人表示。

    不过，品牌营销专家张兵武认为，德国汉高撤出中国是因为其不具备宝洁在华的品牌优势和渠道优势，同时又受到低端本土日化企业的严重挤压，前景不太理想。“现在国内洗涤剂市场的竞争越来越激烈，利润也越来越薄，企业做得相当辛苦。”

    超市暂未收到撤柜通知

    昨日，记者在物美超市玉蜓桥店和家乐福超市方庄店看到，威白产品仍陈列在货架上，且没有降价。“与宝洁和联合利华的洗衣粉比，威白确实卖得不太行。”物美超市玉蜓桥分店的销售人员在记者问询时，表示没有听到汉高撤出的消息。易出莲花超市相关负责人则表示，“已接到汉高公司的口头意向，部分产品即将退出市场，但还没有收到撤市时间的正式通知。”

    记者注意到，汉高旗下的产品威白、天清、妙力等在超市、卖场均可以见到，但很少能见到其产品的广告。

    据汉高公司2007年财报显示，2007年该公司实现销售额130.7亿欧元，增长2.6%，全年净收益达到9.41亿欧元，增长8%。其中，以中国为主的亚太地区实现销售额11.03亿欧元，增长了6%。迄今为止，汉高在中国的业务投资总额超过了4亿美元。

    资料显示，2003年和2004年，主要生产洗涤剂的天津汉高亏损额均达8000万-9000万元，2005亏损6000多万。汉高在中国生产洗涤剂的企业有三家，分别在江苏徐州、广西桂林和辽宁四平，但后两家因为长期亏损，已经在2004年被国内企业广州立白收购。

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