日化之争：上海广州此消彼长

    谁都不会忘记，上海作为中国轻工之都的风光。凡是标注了上海制造的产品，身价都比别的产品要高出几倍。上海化妆品也因此风靡全国，“霞飞”、“美加净”、“百雀羚”等产品在伴随一代国人成长之后，也成为中国化妆品的标杆。

    但谁也不会忘记，当外资进入中国以后，上海化妆品凋落的速度也异常迅速。曾经风光无限的那些产品消失在大大小小的百货柜台。

    经过一阵硝烟弥漫的洗牌，整个上海化妆品几乎销声匿迹。此后，广东日化开始在电视台粉墨登场，并迅速占据中国日化半壁江山。

    然而近两年，上海化妆品企业如雨后春笋般纷纷冒头。“上海制造”再次走进人们的视野。

    是什么让上海再次崛起?

    产业升级

    根据投资银行的报告，近年中国增长最快的消费品种类是化妆品、卷烟和奶粉。有数据显示，中国化妆品市场一年有500亿元到700亿元的总销售额，但其中8成销售额都被洋品牌所占据，留给本土企业的就只剩下中低端市场及大众日化用品。国内3000多家化妆品厂家，推出的品牌达上千种，但即使是有一定知名度的大宝、采诗、郁美净、雅倩等，也都是清一色的二、三线品牌。目前国内化妆品企业能与外资品牌抗衡的，主要是在洗面奶、护肤水等基础护肤类领域。而对那些中高档化妆品，其原料与配方基本都依赖进口。

    随着产业升级，化妆品成为外资巨头重点发展的领域，而当诸如雅诗兰黛、香奈儿、PRADA、GUCCI、ARMANI等顶级化妆品和奢侈品将目光聚焦中国市场时，上海成了他们的首选进驻目标。无论这些品牌“行动”的开始如何、结果怎样，上海事实上已经在这一过程中，牢牢稳固了其时尚之都、经济中心的位置。

    “实际上，国际高档品牌进驻上海之前，香港充当了‘试金石’的角色。”这是业内不成文的“行规”。究竟香港和上海，谁才是中国的时尚前沿已经不重要了，重要的是，从香港到上海，这两点一线绘出了一条独特的国际高档品牌“进军路线图”，并且颇具看点。

    到2004年为止，欧美日高档化妆品品牌在中国已经开始本土化经营，几乎世界所有顶级化妆品牌全部进入上海各大高档商场。目前，上海的梅隆镇伊势丹、巴黎春天百货、太平洋百货、新世界百货等高档商场的纯进口高档化妆品牌云集，这成为高档乃至顶级商场最突出的标志之一。

    世界潮流在中国的体现，首先要看香港。同样，一个高档化妆品牌是否已经成熟到能够进入中国内地，首先也要看在香港市场是否出现，销售量如何，然后再进入上海市场，等到在上海市场培育成熟，再通过北京、大连、武汉、重庆等城市铺向全国市场。

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