西欧家庭和个人护理用产品添加剂市场分析

http://www.chem.hc360.com2014年04月19日10:10 来源:慧聪化工网T|T

    ——对绿色环保经济的探索将推动天然添加剂市场的增长

    慧聪化工网讯:根据美国著名的增长咨询公司弗若斯特沙利文2014年4月发表的研究报告,从2012年至2017年,西欧天然有机添加剂市场的销售收入将由6.59亿美元增长至8.39亿美元,其复合年增长率达到5%。

    市场概况

    天然添加剂市场可以分为家庭护理添加剂和个人护理添加剂。家庭护理添加剂包括表面活性剂、织物增强剂、酶类、流变改性剂、消毒剂和杀菌剂。个人护理添加剂包括一些活性成分,如抗衰老、保湿补水、去角质、抗菌和防晒防紫外线成分。

    本文西欧市场主要包括德国、法国、英国、意大利、爱尔兰、斯堪的纳维亚岛等。有机认证的添加剂是指95%的物理成分必须为有机生产。而有机认证的产品是指,产品中至少有20%的含量为有机的,而对于清洗类、非乳化水类的产品,产品拥有80%的矿物,要求至少10%的成分为有机。2012年,天然有机添加剂占据市场的30.3%,而合成添加剂依然占据大部分。

    主要驱动因素

    创新的天然有机添加剂产品可以增加产品的竞争优势

    西欧地区个人与家庭护理产品种类多样,随着消费者偏好的改变,产品研发技术有很大的革新。对于竞争激烈的市场,产品创新和差异化是至关重要的。探索新的有机天然添加剂是生产商进行产品创新的必要途径,消费者对天然产品的需求促使天然有机添加剂市场不断增长。

    环保的日益关注推动了家庭护理添加剂中对可持续发展添加剂的需求

    家居护理产品中许多添加剂都是对环境有害的,如清洁剂和洗洁精对环境有害的不断曝光,使得消费者日益关注绿色的生活方式,希望减少对环境的破坏。并且开始关注家庭护理用品中的成分,迫使生产商倾向于使用对环境无害的可持续发展添加剂。

    添加剂价格日益摆脱石油价格的波动。

    从传统来看,大部分家庭和个人护理产品成分都是来自于是石油化学的产品。原油的价格不仅影响整个供应链的成本,而且对公司未来商业计划的制定也造成影响。探索有机和天然原材料使得添加剂制造商不再单纯受原油价格波动的影响,而是转向更可靠的原材料。另外,油脂化学的改进和进一步加速了从石油化学品使用的转变。

    产品创新和快速的技术革新带动市场增长。

    产品制造商一直在寻找新型的产品添加剂来提升其产品表现,个人护理产品的创新主要集中在活性成分,和增强产品配方表现,带来全新的肌肤感受。技术的革新带动市场的拓展,也使得天然有机添加剂价格上涨。

    消费者对产品配方的关注推动天然有机添加剂在个人护理产品中的应用。

    通过对个人护理杂志和网络论坛的关注,消费者日益重视个人护理产品的配方,并且社会媒体对许多个人护理产品中的有毒物质也进行了广泛讨论,如对羟基苯甲酸酯。越来越的消费者偏向于选择有机和纯天然产品,因为他们认为这种产品比人造产品更安全。这种趋势间接促使了天然添加剂市场的进一步扩展。

    主要限制因素

    天然有机添加剂较高的价格限制了市场占有率的提升

    采购和加工天然有机原材料成特殊添加剂的成本较高,因此所有含有天然有机添加剂的家庭和个人护理产品的价格要比人造的替代材料价格高。另外,自然添加剂不同于人造添加剂,其分子运动比较扩散,因此在生产下游产品时其最终配方往往需要更高的浓度,从而进一步提升了产品成本。

    通用标准的缺失使得消费者采购时感到迷惑

    消费者可能偏好使用天然有机添加剂在产品配方中,但是他们需要清楚什么是有机和天然的产品。统一的标准和标签文件(Cosmos Standard)将会在2015年施行,但是在那之前,只能被一些不同的认证机构所认证。

    2015年之后,所有的新的添加剂将会被Cosmos Standard所认证。但是,由于消费者要求对标准的重新评估,该标准可能要推迟到2017年才能执行。虽然欧盟有机认证在欧盟地区是被广泛认可的,但是地区性的认可机构能够更好地识别不同欧盟国家的产品。由于标准的不一致,这导致生产商迎合不同的国家标准来销售其产品带来了挑战。市场上的大批认证造成了消费者的困惑,减慢了市场发展。

    缺乏产品配方的一致性导致失去市场吸引力,因而限制了市场认可度

    皮肤的感受和市场吸引力是个人护理产品成功的关键。由于加工过程中想要确保其生态环保的标签,使得加工过程变得困难和受限制,自然产品配方有时过于粗糙,可能其效果不如人造产品。虽然消费者对天然环保的化妆品感兴趣,但是消费者并不愿意降低使用效果去选择天然有机产品。由于个人护理产品表现和消费者满意度较高,自然配方缺乏一致性将会给天然有机添加剂的采用带来负面影响。

    市场展望

    未来,由于原油价格的不稳定,市场对可持续发展的天然有机添加剂的需求将会增大。油脂化学的进一步开发推动家庭护理添加剂的细分,消费者偏好天然产品将会推动个人护理产品的细分。

    竞争格局

    添加剂市场主要的参与者有巴斯夫、禾大、路博润、克莱恩和龙沙等。产品制造商主要有宝洁、欧莱雅和雅芳等。下游的制造商会与上游的化学品公司倾向于形成战略联盟,合作研发制造新产品,扩展生产线。

    相比合成添加剂类的产品,天然添加剂产品需要保证其产品效果来获得更高的市场认可度。由于天然有机添加剂的成本过高,精益生产和价格最优化对于市场竞争十分重要。个人和家庭护理产品新的消费趋势可能会打破现有的添加剂市场,因此不断深化对消费者行为的研究至关重要。

    随着消费者对其产品需求的差异化,天然有机添加剂市场从小众市场演变成了快速发展和竞争激烈的市场。因此,企业需要不断探索新材料和产品创新才能在竞争中占据优势。另外,许多天然植物含有多重属性,如既能保湿也能抗衰老,所以多重功效的产品需求正在增加。

    行业趋势

    消费者偏好于使用环保、可持续发展和纯天然的化妆品推动天然有机添加剂市场在西欧的发展。

    在家庭护理添加剂中,表面添加剂和酶类需求量增长较多;而在个人护理添加剂中,抗衰老和去角质添加剂类产品增长较多。

    随着专业化学品公司进一步为天然添加剂增加生产线,天然有机添加剂将会在家庭和个人护理市场将获得长期稳定发展。

责任编辑:叶丹

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

微门户十佳品牌家具漆百强企业更多>>

慧聪市场