——访全国政协委员、原化工部副部长李士忠先生 

　　引言：品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或者劳务，并与其他竞争者相区别的专业术语。它是一种商标，是一种招牌，还是一种口碑，一种品味，一种格调，是消费者与产品有关的全部体验。面对加入WTO后，国内国际市场逐渐一体化，我国民族企业将直面与跨国巨头的竞争。在品牌竞争时代到来的今天，实施化工品牌战略，推进化工品牌管理，全面提升我国化工企业的核心竞争力，已成为了我国化工企业做强做大的客观要求，也是实现民族振兴的必然选择。

化工品牌战略为何如此重要，我国企业如何推进化工品牌管理？就以上问题我们（慧聪编辑）采访了原化工部副部长李士忠先生。李士忠首先从目前国际化工市场对于品牌的要求谈起，一步一步为我们剖析了化工品牌的重要性。

全国政协委员、原化工部副部长李士忠先生

目前，全球经济已进入品牌经营、品牌竞争的新时代，这是要求我国广大化工企业“实施品牌战略，推进化工品牌管理”的客观要求。随着全球经济一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，随着生产力水平的迅速提升，商品经济的日益发展，使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能，而以化工品牌进行不同产品的区分成为商品流通过程的新原则。这些因素的综合力量，对化工品牌时代的来临起到了极大的推动作用。

未来的化工市场趋势是：无化工品牌的企业将成为强势化工品牌的贴牌加工厂，而强势化工品牌将成为贴牌加工厂的指挥中枢。这一规律同样适用于中国，因此，实施化工品牌战略，推进化工品牌管理已成为我国广大企业迫在眉睫、刻不容缓的重要课题。

国际知名化工品牌纷纷涌入我国，而我国却“有品无牌”，这是要求我国广大企业“实施化工品牌战略，推进化工品牌管理”的内在需要。

随着全球市场的一体化和中国经济的腾飞以及加入WTO以后，中国正成为备受瞩目的全球化工品牌角逐舞台。各大国际化工品牌正加大进入中国市场的力度。在这场没有硝烟的消费者心智争夺战中，作为土生土长的中国化工品牌，在改革开放后的二十多年中取得了长足发展，但在整个国际市场的角度来看，却处于明显劣势地位。中国成为化工产品制造大国，但同时又是化工品牌小国；不少化工产品产量已经居于世界第一，但世界名牌却寥寥无几。

“中国有世界级的产品，无世界级的化工名牌”，这种“有品无牌”的状况正成为中国企业走向世界所面临的一种尴尬。而这种尴尬的差距并不是我国产品本身性能和质量方面的差距，而是品牌经营意识，化工品牌战略方面的差距。化工品牌意识的落后导致我国化工企业品牌自主权的缺乏，缺乏强势的化工品牌自主权就无从在市场竞争中取得发言权，这样“有品无牌”的最终结果形成了中国更多企业充当了外国化工品牌的“打工仔”的落后状态。因此，如果我国的企业不能创建世界级的化工品牌，就会在未来的化工品牌竞争中失去主动权，就会失去市场竞争的优势。

面对以上种种问题，我们应该意识到：品牌就是市场，化工品牌就是竞争力，这是要求我国广大化工企业“实施品牌战略，推进化工品牌管理”的必然选择。

对于一个化工企业来讲，拥有占领统治地位的品牌，就意味着对市场的垄断或相对垄断。在参与市场竞争的过程中，化工品牌已经成为企业最低成本的使用资源，最大限度的获取利润，实现自我发展目标所拥有的核心资源。从企业的最为关心的角度上来讲：化工品牌是未来企业的核心竞争力，化工品牌附加值是企业利润的主要来源。而在全球经济一体化的趋势下，化工品牌成功体现的是企业在全球范围内的赢利能力。 

首先，化工品牌是企业抢占市场的“利器”，化工品牌资产能够为企业带来巨大收益，强大的化工品牌资产能够顺利地打开产品的销售通路和促进销售，并能够维持产品较高的利润率；强大的化工品牌资产能够有效提升和保持企业在社会公众（消费者、客户、人才等）心目中的形象和地位，从而能够全面提升企业的综合竞争力。众所周知，产品可以很快被竞争对手仿效、超越，但化工品牌却是独一无二的，所以真正持久的竞争优势往往来自强势化工品牌，可以说，谁掌握了化工品牌，谁就掌握了未来市场竞争的主动权。

其次，化工品牌是消费者选择的重要依据。产品日益同质化的今天，化工品牌成为消费者选择产品的重要依据。随着企业生产技术的发展，不同企业生产同类产品之间的差别，不管是从技术上，还是从质量与外观上看，都变得越来越微不足道。虽然不同的企业都在打着不同的概念进行炒作，但普通消费者却往往很难分清楚这些概念，因而在市场上，他们一般都是选择购买，选择一个自己最喜欢最信任的化工品牌作为购买对象，这时候，化工品牌就成了消费者选择的最主要依据。

再次，化工品牌的生命周期是无限的。众所周知，任何一种产品，它的生命周期都是有限的，而化工品牌的生命周期却可以是无限的。现在国际上一些著名的品牌，有的已经生存了长达一两个世纪，而且还在不断发展。由此可见，从化工品牌生命周期的意义上讲，那些致力于做百年企业的企业家们，首先要立志创百年化工品牌，没有百年化工品牌谈何创建百年企业呢。

有了意识还不够，我们要将实施品牌战略，推进化工品牌管理，作为我国广大化工企业的时代使命。品牌扩张和输出是在经济发达地区对经济不发达地区的一种经济“殖民”。品牌较量的背后体现国与国经济实力的较量。以品牌进行市场分配是经济发展的必然规律，同时也是全球经济一体化背景下的大趋势。