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洋品牌在国内轮胎市场称霸
2007/10/12 17:40 来源：经济参考报

华南轮胎公司靠创新持续发展，每年都有填补国内空白的产品诞生。今年，该公司成功研制出国内首条跑气保用轮胎和26英寸V级宽断面高速扁平化轮胎，拥有完全自主知识产权，目前全世界只有七个国家能生产这种高性能轮胎。　　另一方面，国内轮胎领军企业大多有开拓海外市场的经历，其前些年国际化运作经验将成为今天与洋品牌竞争的又一大优势。华南橡胶轮胎有限公司80%以上的产品供出口，远销欧美、澳洲近110个国家和地区，赢得了较高的海外市场认可和赞誉。该公司董事长史国铸认为，本土企业搏击海外，在建立广泛的营销网络、维护良好的客户关系等方面积累了丰富的经验。　　鞠洪振认为，随着更多国内轮胎领军企业转战国内市场，轮胎土洋品牌在中高端市场的竞争将由此加剧。而本土品牌将原来应用在海外市场的先进轮胎设计、生产技术应用在国内销售的轮胎上，并通过加强品牌建设、开拓营销渠道、提升附加服务等措施来提高产品的性价比，将显现出较强的竞争优势。土洋轮胎企业加剧市场竞争　　虽然本土轮胎企业的竞争优势日益增强，但要在日益激烈的市场角逐中，分食到更多的份额并非易事。业内专家建议，首要的市场策略应“先做替换胎争取配套胎”。　　据史国铸介绍，按照国际市场惯例，替换胎市场将占据轮胎市场七成的份额。而中国消费者现在则越来越重视轮胎产品的质量和品牌，市场空间将不断增大。因而，要争夺国内市场，可先从替换胎做起。　　在先期投入做替换胎的基础上，要积极争取国内知名汽车厂家的配套资格，按照整车的设计同步设计配套轮胎，如此企业便能获得一笔稳定的市场收益。　　与此同时，市场开拓区域逐步推进。在加大品牌宣传和服务的过程中，专家建议，宜先将重点放在珠三角、北京、上海、成都、武汉等地区，然后再辐射到全国范围。企业也可通过赛事、公益活动等来进行品牌推广活动。　“国内市场消费者对‘洋品牌’轮胎的盲目崇拜将成为本土企业开拓市场面临的较大障碍。”鞠洪振认为，“其实，国产优质轮胎和在华的国际十大轮胎名牌生产企业生产的轮胎质量相比，差距已不大。消费者往往抱着‘买得起马就配得起鞍’心理选择国外名牌。” 　　鞠洪振认为，要改变这种消费偏见，有赖于国内企业坚持不懈地提供高品质的产品，经得起市场考验，形成良好的口碑，让消费者自愿地支持民族工业。 [上一页] [1] [2]




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