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药企“备战”药品大换装 10月1日是最后期限
2007/7/27 08:06 来源：医药经济报作者：刘正午

成本、品牌争辩未竟　　由于此次换装将使企业包装成本提升、品牌推广手法改变，因而相关企业议论也较多地集中在这两点上。　　对于一些药企对换包装表现出的抵触情绪，冯淡开认为，背后的原因是企业对于品牌无法突出显示难以接受。　　应军表示，像广药这样的大型医药集团，换装带来的成本增加肯定不小，因此企业对此也颇为谨慎。从去年12月底开始，广药新标签印刷就已经缩短周期，每次印一两个月，保证一个月的存货使用即可。这次标签调整使广药增加的投入，可能要达到几百万元。　　在品牌的推广上，应军认为，药企除了在药品商品名上做文章，还可以其他方式突出品牌，过于依赖一两个药品商品名的市场知名度，市场风险较大。只有将通用商标、企业品牌做响，才能更广泛地提升产品群的市场竞争优势。　　资料显示，国际上对药品标签说明书管理相当严格。如美国FDA要求药品标签内容不仅必须包括药品的用途，特殊人群（如儿童、孕妇等）使用的注意事项、剂量说明，使用方法和时间等，还要标明药品的副作用、禁忌症及其疗效，任何不符合规定的标签都被认定是“假标签”，是严重违反联邦法律的行为。而且药品广告或相关的宣传资料，其内容也必须和标签内容完全相同，不得有任何其他未经批准或超出标签范围外用途的资料。 [上一页] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [下一页]




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